Neste curso presencial, dia 27 de fevereiro, no Auditório do Grupo Renascença Multimédia, em Lisboa, adquira conhecimentos estratégicos e práticos sobre branding, e capacite-se para construir, gerir e fortalecer marcas de modo a torná-las relevantes e diferenciadoras no contexto empresarial português.
Esta formação é destinada a dirigentes de pequenas e médias empresas, responsáveis pelo setor da comunicação de empresas, equipas comerciais e empreendedores.
Não existem pré-requisitos específicos, apenas vontade de aprender.
Dia 27 de fevereiro de 2026, das 9h30 às 13h00 e das 14h30 às 18h00
No Auditório do Grupo Renascença Multimédia
Quinta do Bom Pastor | Estrada da Buraca, 8 a 12 | 1549-025 Lisboa (https://tinyurl.com/25f2hbba)
O Formador:
António Mendes, diretor da RFM, é um profissional na área da comunicação com vasta formação académica e experiência em media, redes sociais e branding.
É professor no IADE, onde coordena a Pós-graduação em Social Media e Marketing de Conteúdo.
Licenciado em Sociologia no ISCTE, foi lá que também fez um MBA e um Mestrado em Gestão de Empresas. Mais tarde, doutorou-se em Ciências Sociais no ISCSP – Universidade de Lisboa.
Entrou na Renascença no final dos anos 1980 e é, desde 2002 o diretor da RFM, cargo que acumula com a docência universitária, a animação de rádio. Nas horas vagas, dedica-se ao DJing (é parte da dupla Rich & Mendes).
Objetivos gerais:
No final deste curso, os formandos deverão ser capazes de:
- Compreender o branding como ativo estratégico e não apenas como elemento visual;
- Diagnosticar o estado atual da sua marca;
- Definir identidade, posicionamento e proposta de valor da marca;
- Reconhecer a importância da organização interna na construção da marca;
- Identificar pontos de contacto críticos e melhorar a coerência da comunicação;
- Construir um plano de ação de branding.
Conteúdos de Aprendizagem:
- Fundamentos do Branding
a. O que é uma marca: perceção, significado e valor
b. Papel do branding na competitividade
c. Modelos de referência (Keller, Kapferer, Aaker)
d. A marca como sistema de criação de valor - Identidade, Posicionamento e Cultura Interna
a. Missão, visão, valores, promessa e essência
b. Posicionamento e proposta de valor
c. Público-alvo e mapa competitivo
d. Cultura interna de branding
e. Metodologia Interbrand:
i. Clareza interna
ii. Compromisso
iii. Resposta
f. A cultura como motor da marca - Branding-Mix e Comunicação da Marca
a. Marca nos produtos/serviços, preço, canais e experiência
b. Storytelling, mensagens, tom de voz
c. Coerência em ponto de venda e digital
d. Arquitetura de marca simples para PME - Métricas, Governança e Plano de Ação
a. Métricas de força de marca
b. Indicadores internos e externos
c. Papel da liderança
d. Como atualizar e fazer evoluir a marca - Síntese e Conclusão
a. Síntese dos conteúdos
b. Apresentação dos planos de ação
c. Esclarecimento de dúvidas
d. Fecho da sessão
Certificação:
Ao completar o curso, os formandos recebem um Certificado de Formação Profissional emitido através da plataforma SIGO (Sistema de Informação e Gestão da Oferta Educativa e Formativa).
